Wady plakatów reklamowych
Czy najpopularniejsza i najbardziej powszechna forma reklamy zewnętrznej może mieć jakieś wady? I owszem, choć ich siła nie jest aż tak duża by strącić plakaty z piedestału najchętniej wykorzystywanych narzędzi. Co ciekawe, ostatnie badania przeprowadzone przez PMT Marketing System w placówkach bankowych wykazały, że ekrany LCD wyprzedziły plakaty w efektywności przekazu (mierzonego zapamiętaniem przez konsumenta nośnika reklamowego). Pomijając jednak te wyniki, które mogą być specyfiką jedynie placówek bankowych, plakaty uważane są jedne z najbardziej efektywnych narzędzi. Co więc z ich wadami? Przede wszystkim plakaty niezmiernie trudno się kieruje do konkretnej grupy docelowej. Najczęściej kierowane są one do wszystkich którzy mogą je zauważyć, co oznacza że nie odpowiadają specyficznie na potrzeby żadnej z grup. Poza tym, druk plakatów, choć możliwy w kilku technologiach, bez dodatkowego wzmocnienia przez lakierowanie czy laminowanie, nie tworzy materiału trwałego. Łatwość rozdarcia czy brak odporności na zabrudzenia czy deszcz sprawiają że plakaty muszą albo być często zmieniane, albo tez przeznaczone dla krótkich kampanii promocyjnych.